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和遊戲：“IP”是貴族 卻不是王牌

IP無疑是2014年手遊行業的熱議話題。遊戲與IP如果無法做到內容的匹配統一，產品的IP品牌效力必然大打折扣，不僅直接影響產品營收，更會影響到用戶對品牌的信任。


IP無疑是2014年手遊行業的熱議話題。IP對遊戲的重要性不言而喻，能幫助手遊在推廣過程中事半功倍，在競爭激烈的手遊市場獨占先天優勢。然而，IP是否知名度越高越好？怎麼樣才算真正打好瞭IP這張牌？有IP的遊戲是否一定成功？ 和遊戲 在觀察瞭平臺上一批IP遊戲的設計細節和運營數據後，發現IP遊戲從產品孕育到運營推廣，都存在很多值得思考和改進的環節，業內 得IP者得天下 的預期並不那麼容易實現。

IP遊戲湧入市場後收到的用戶反應也給出瞭答案。這一年來，諸多遊戲創作團隊熱衷於爭搶知名IP，已有數量眾多的IP手遊迅速完成制作多鏡頭行車紀錄器推薦並上線。在運營一段時間後，市場反應和收益狀況有較大差異。有些知名的IP雖然因具有貴族血統有很強的吸量能力，IP獲取價格也非常高，但改編後的遊戲卻在手遊市場水土不服，表現平庸。通過盤點平臺上的IP遊戲表現， 和遊戲 認為，有些IP遊戲僅僅停留在單純的版權合作和表層資源借勢，很多強勢IP與遊戲創作的結合生硬、內容斷檔、玩法牽強甚至毫無關聯。遊戲與IP如果無法做到內容的匹配統一，產品的IP品牌效力必然大打折扣，不僅直接影響產品營收，更會影響到用戶對品牌的信任。

和遊戲 IP遊戲數據一覽

目前，在中國移動 和遊戲 平臺上的所有商用IP中，電影電視類IP數量占比高達36%，這與電視電影媒體的覆蓋率高、傳播速度快、受眾廣有直接關系。從收入來看，電影類，電視類IP遊戲的收入表現也優於其他類別IP，占總體IP遊戲收入的51%。

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再來看不同級別收入的IP遊戲相關運營數據（數據來自中國移動 和遊戲 平臺）：

平臺數據顯示，收入高於500萬的IP遊戲在整體數量中僅占6%，這些遊戲在ARPPU、留存率等方面均表現突出，代表產品有《捕魚達人3》、《熊出沒之熊大快跑》等。還有較多數量的IP遊戲收入停留在100萬以下，有四成遊戲收入甚至低於10萬，這些遊戲均有多項指標未達到IP產品的預期表現，與收入較高遊戲存在較大差距，IP的價值空間還有待進一步挖掘。

IP的價值落差到底在哪裡？

表現不盡如意的IP遊戲，往往在遊戲創作上缺乏創意，生搬硬套，而不同類型的IP對遊戲的生產周期、推廣節奏也有諸多影響，需要在產品升級頻率和遊戲推廣等環節中給予定制化考慮。我們以影視類IP和端遊類IP為例列舉一二。

影視類IP

一方面，影視票房熱度不錯，但受眾群體跨度較大，遊戲的優化及設計需考慮特定受眾群做到有的放矢，遊戲改編也需考慮代入感，力爭匹配原電影或電視作品的風格，避免令用戶產生違和感。另一方面，影視類IP在產品推廣節點上具有一定局限性，受限於影視產品的時間節點，遊戲需力爭與影視作品在用戶可接受時間段內上線才能把IP效果最大化。在這方面，《爸爸去哪兒2》是一款強IP+同步推廣火爆的成功案例。

端遊類IP

目前比較多見的是以雷電為代表的一些飛行射擊類遊戲，畫面表現上同端遊相似，可以引發老用戶的共鳴，但其中有很多產品在玩法上並沒有制造大的突破，所以留存率都比較低。相較影視類改編，端遊IP產品具有更持久的生命力和更龐大的用戶群，所以 和遊戲 建議，在改編此類型遊戲時，除瞭忠於原著之外，在玩法及創意上必須有新的亮點。

總而言之，我們建議遊戲廠商在追求IP品牌效應同時，不能忽視優秀遊戲產品吸引用戶的本質，不要因遊戲品質問題削弱瞭IP帶來的優勢甚至受到市場冷遇。同時，也必須在創作和推廣的節奏上進行合理決策。現階段，在中國移動 和遊戲 平臺上，即使非強IP產品，隻要品質過硬，也一樣吸引大量用戶，平臺也會在推廣資源上側重於這些真正受市場肯定的好遊戲。 和遊戲 相信，未來能產生豐碩價值的IP遊戲，一定是在深入瞭解和充分尊重IP的前提下，實現遊戲在設計、體驗等各方面的出色銜接的好遊戲。期待更多手握IP的遊戲廠商能夠在產品上傾情投入、獨運匠心，打好IP這張牌。




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